《唐僧说户外》点击量破百万 天伦天掀起微营销旋风

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微电影作为时下最流行的新媒体传播形式之一，凭借其简单、易操作、易传播的特点迅速成为众多知名企业传播推广的利器。日前，由国内户外行业领军品牌天伦天户外、户外行业知名网站8264户外资料网、清华大学登山队以及原创文化联合出品的国内户外行业首部科普微电影——《唐僧说户外之登山篇》迅速席卷了整个网络，一周内全网点击量突破百万。





　　《唐僧说户外》点击破百万，备受关注

“非常精彩而又别出心裁的一部电影，随同微电影的发展趋势，以幽默诙谐的方式对品牌进行宣传，非常好！让大家在娱乐中学到更多的户外知识。我都分享给我所有的好朋友了。”一位名为“柔情只为我”的网友这样评价《唐僧说户外之登山篇》。

实际上，要推出一部优秀的微电影并不容易，一个完整又好的故事通常需要许多铺陈，站在电影角度，故事需要精简；站在商业角度，品牌要有延伸。纵然从专业到搞笑都可以成为微电影的素材，但在提供博眼球内容的同时，能和观众互动，提供娱乐、知识和信息，并进一步促使观众透过社交媒体观看、传播、分享，增加曝光率就相当困难了。

国内一视频网站负责人表示，天伦天微电影《唐僧说户外之登山篇》之所以能在短时间内迅速掀起传播热潮，得到众多网友的热捧和肯定，不仅得益于其具有广泛的公益科普意义，更重要的是它用网友喜闻乐见的创新娱乐方式，将相对枯燥乏味的户外科普知识以一种生动有趣、诙谐幽默的动画形式呈现出来，让网友在增加户外常识、提高户外运动自我保护意识的同时，更感轻松搞笑。





　　天伦天试水微营销，精准定位

天伦天《唐僧说户外之登山篇》在国内知名户外网站——8264户外资料网首发，得到该网站的大力支持，他们为该微电影做大量宣传，使得该剧在短短三日内的视频浏览量就突破十万，并引发大量业内专业人士和户外爱好者的跟帖回复。据介绍，8264户外资料网一直是户外品牌开启数字营销的首选媒体之一。户外资料网拥有户外资讯、驴友论坛、户外商城等多个知名版块，每日的页面访问量在300万以上，目前有2200000有效注册会员，在户外运动爱好者中影响巨大。





作为国内户外行业最早涉足微营销领域的品牌之一，天伦天打造户外首部微电影《唐僧说户外之登山篇》，开始从过去单纯广告投放、只谈产品与品质的年代，向更具互动色彩、亲民性质的情感传递式微营销靠拢，相信能够取得很好的传播效果。

“只有精准把握市场趋势、真正满足消费者需求，户外品牌才能在竞争激烈的市场淘汰赛中不断取胜。微电影是一个很好的品牌理念传递载体，一部好的微电影虽然仅有简短的几分钟，但却可以很好地传递、升华品牌内涵，传播专业知识，引起消费者的关注与认同。此次《唐僧说户外之登山篇》的大获成功，也让天伦天今后更加有动力去尝试更多符合时代发展趋势的营销新模式。”天伦天公司总经理许腾达先生表示。