五指山借助全国登山比赛营销城市

admin

来源：人民网-体育频道  2011年12月04日22:35

中共五指山市委书记宋少华（中）为“首届五指山热带雨林登山赛”男、女冠军颁奖。人民网记者 王霞光摄

“首届五指山热带雨林登山赛”出发仪式上的少数民族舞蹈表演。人民网记者 王霞光摄

五指山市城区风光一瞥。人民网记者 王霞光摄

五指山市媒体采访国家体育总局登山运动管理中心户外部主任张志坚（左）。人民网记者 王霞光摄

五指山自然保护区的热带雨林风光。人民网记者 王霞光摄

　　人民网海南五指山12月4日电（记者王霞光）12月3日至4日，“2011全国群众登山健身大会暨首届五指山热带雨林登山赛”在五指山市举行。来自全国的200名专业登山选手及上千名登山爱好者欢聚五指山，成为五指山一道别样的风景。记者随运动员们攀登跋涉，进行体验式采访，通过“走基层”，真真切切感受到五指山原生态的自然之美。

　　可以说，通过举办这次全国性的体育赛事，五指山市成为众人关注的焦点。这体现在：一是充分展示和宣传了五指山；二是让人们观赏到了登山赛热烈的场景；三是拉动了五指山市体育产业的健康发展；四是促进了五指山城市基础设施和旅游环境的改善。通过这次登山赛，达到了宣传、推介五指山的预期效果。

　　据了解，这是五指山市首次举办全国性登山体育赛事，参加活动的有关方面领导对活动的成功举办给予了充分肯定。五指山市人民政府市长陈振聪说：“此次活动的成功举办，搭建了一个全面展示五指山风采的平台，体育赛事与城市形象宣传有效结合，大力丰富五指山绿色、休闲度假、宜居、健康的城市形象和热带雨林养生度假旅游城市的内涵。”

　　其实，将体育赛事和城市品牌推广相结合，对于海南来讲已经不是第一次，环岛国际公路自行车赛在海南已经成功举办过五次。海南省文体厅群体处处长刘平久说，通过高规格的国际大赛，不仅提升了群众参与体育运动休闲健身的热情，同时海南的优美风光也会吸引更多人关注和向往，是对海岛生态旅游的全面展示。他表示，将努力把登山大赛和环岛自行车赛持续办下去，为建设国际旅游岛增添亮色。

　　无论是数次环岛国际公路自行车赛还是本次全国群众登山健身大会和热带雨林登山赛，都旨在提升全民健康意识，推广生态宜居城市理念，也都不同程度的带动了五指山绿色、养生、宜居、度假、健康城市宣传推广。可以说，在推介“热带雨林养生度假旅游城市”的过程中，将独特的自然资源、生态优势、民族风情与发展文化事业结合起来，海南已成功探索出“赛事营销”和“城市品牌”相互结合的模式。

　　“赛事营销”是五指山市宣传推介热带雨林资源的一次有益尝试，高规格赛事为五指山带来了活力和更多关注，也是对森林旅游资源深度利用的一次创新。借助高规格赛事的影响力，五指山热带雨林养生度假旅游城市的发展战略也得到进一步体现。

　　众所周知，40年前，一首传遍大江南北的歌曲《我爱五指山，我爱万泉河》，让素有“海南屋脊”之称的五指山名闻全国；而今天，全国群众登山健身大会暨首届五指山热带雨林登山赛的举办，让五指山又一次成为人们瞩目的焦点。在赛事期间，人们既领略了五指山热带雨林绮丽的自然风光，又感受了黎锦、水满茶、民歌表演等极具民族特色的人文风情。更为重要的是，人们感受到了全新的五指山形象：一个生态宜居的热带雨林养生度假旅游城市。

　　有关人士表示，五指山市这一独特城市品牌的塑造，正顺应了天时、地利、人和三大利好因素。

　　天时篇

　　2010年，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》正式发布，海南国际旅游岛建设上升到国家战略的高度。五指山市抓住这一有利机遇，依托自身的独特优势和资源，推出了徒步游、登山探险、漂流等运动项目，步入了发展山地健身运动的轨道。

　　围绕《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，五指山市正全面升级旅游产业的硬件。以五指山“一山”为主要突破口，以南圣—水满乡“一线”为主打旅游线路，以南圣—水满—毛阳—市区“一圈”为主要区域，加快推进旅游重点项目和旅游基础设施建设。目前，福德莱、水晶国际两家星级酒店已相继开业，五指山热带雨林度假酒店、五指山登山栈道、黎峒大观园一期、五指山热带雨林博物馆等旅游项目也已开建，红峡谷漂流、怀特五星级酒店等项目即将开业。同时，五指山市加快推进市政重点项目建设，打造南圣河两岸景观，建设太平山公园，修缮三月三广场，美化、绿化、亮化城市，争创国家级卫生城市和园林城市，全面提升全市的旅游吸引力和服务支撑能力。

　　五指山开发建设成为生态宜居的热带雨林养生度假旅游城市，可谓上应天时。

　　地利篇

　　五指山与南美洲的亚马逊河流域、印度尼西亚的热带雨林并称为全球保存最完好的三块热带雨林。五指山市地处五指山主峰西南麓，全市森林覆盖率达83%，市区每立方厘米空气中负氧离子含量达8000个，五指山脚下更高达1.2万个，空气清爽宜人，动植物种类繁多，是海南的生态核心区,有“海南肺叶”、“天然氧吧”和“翡翠山城”等美誉。

　　除了拥有自然植被的地利之外，五指山市还拥有丰富的人文资源，是海南中部少数民族地区文化教育中心，是黎族苗族歌舞表演和包括黎锦在内的工艺品制作的主要发源地，是每年“三月三”庆典的主要场所之一。

　　拥有如此丰富的自然和人文资源，五指山市打造生态宜居的热带雨林养生度假旅游城市，可谓中应地利。

　　人和篇

　　更为难得的是，五指山市在大力发展旅游产业的同时，将保民生、建和谐城市作为一项重点工作来抓。

　　近两年来，五指山市集中财力重点做了五件有关民生的大事：一是基本解决全市城镇居民保障性住房问题。二是按照省里统一部署，全面消灭农村茅草房，并集中力量，解决好暂住废弃军营农民和住危旧瓦房农民的住房问题。三是结合推进保障性住房建设和旧城改造，加大国企改革和职工安置力度。四是有效解决国有企业下岗人员、困难家庭人员、“零就业家庭”人员、失地农民等城乡居民就业问题。五是实现60岁以上的农民新型社会养老保险全覆盖。另外，还将积极推动传统农业向热带现代农业转型，扎实做好生态环境保护工作。

　　如果说，各种旅游项目的开发和酒店宾馆的建设，是五指山市提升自身硬件环境的话，那么，上述民生工程的推进，则是五指山市提升自身软实力的表现，这尤其显得珍贵。

　　五指山市打造生态宜居的热带雨林养生度假旅游城市，可谓下应人和。

　　当年的《我爱五指山，我爱万泉河》，让人们记住了五指山身上具有的红色革命印记，如今，五指山作为一个生态宜居的热带雨林养生度假旅游城市，这一全新形象正在天时地利人和中逐步崛起。而体育，在其中应该是搭建了一个美丽的平台。